被这首魔性MV神曲洗脑了网易怕不是家4A公司！

  最近微博上有网友共享了一支《开学家长联盟》MV，用经典神曲唱出家长心中的“苦”。

  本来这支沙雕的广告竟然是网易有道词典笔拍的，只想说网易别卖笔了，去做广告吧。

  例如：“放暑假在家被吵得爆破，夏令营七天要两万八，补习班语数英物理生化，全家日子过得紧巴巴”。

  寥寥几句就描写出了一个暑假被熊孩子打扰，为了给孩子报贵重的夏令营和补习班，日子过得紧巴巴的家长形象。

  而“家长群有微信一条不落，最怕教师把我电话打，这两句实在反映了家长被“家长群”分配的惊骇。

  “抢学位一同往学区房扎,小升初初升高来把我压,最要命高三有千军万马，最怕孩子要当路人甲”。

  有道词典笔经过精准洞悉「家长对孩子学业操碎了心」的痛点，然后捉住他们心里的惊骇。

  “轻松一扫就能查询，内置150万个词条，规范英式美式发音，不必联网，开学也能带去校园”。

  兴趣的演绎方法，高度结合剧情的产品卖点，即便片尾强势显露广告信息，也不会让人觉得僵硬。

  别的，网易有道词典笔这支广告还有一个亮点在于：采用了“复古风+情怀营销”的方法，完美贴合方针受众人群的喜欢。

  有道词典笔用能勾起70、80年代家长回想的复古广告方法，引发他们对这支广告的重视。

  八九十年代的彩色电视机4:3份额、渣画质、虚浮的动作扮演、了解的五毛特效、还有浓浓的播音腔......

  在BGM的选取上，草蜢的《失恋战线后的回想。这首经典歌曲来自台湾电视剧《家有仙妻》，从前红遍了大江南北。

  用了解的经典旋律改编，让歌词朗朗上口，天然能勾起家长们的回想，充溢情怀的广告也让他们感遭到品牌的交心。近两年，广告界刮起一股复古风。

  从五芳斋接连推出了两次复古广告「相约1989」和「相约1921」，到网易云联合国民老品牌三枪卖内裤......这种复古又新潮的广告方法遭到广阔网友的喜欢。

  品牌凭借复古广告来招引年轻人，引发他们一起回忆的符号，在能树立品牌与受众的情感衔接的一起，也能添加受众对品牌的好感度。

  当然，广告光是感动方针受众还不行，要想引起广泛传达，还得具有自发传达的基因。

  80年代经典曲风，朗朗上口的旋律，魔性的舞步，实在而搞笑的养娃血泪史剧情，自带搞笑基因。

  “邻居家现已报送了清华，朋友家方针只考北大，亲戚家要出国哈梵学霸，我家要考蓝翔挖泥巴”。

  别的还有针对学英语定制的兴趣内容，如孩子将“but”读成“biu”,被妈妈责备；将skirt”读成“skr”，爸爸自扇耳光等......

  “biu“和“skr”这些赋有网感的言语一下拉近了和年轻人的间隔，树立了与年轻人相等对话的语境，增强传达作用。

  好的广告自带流量作用，能让品牌获取用户的成本低，使产品快速进入用户心智，并加深其对产品回忆。网易有道词典这支魔性广告由于极具网感，正是由网友发布，再引发KOL和广阔网友的圈层传达。但这支广告是最可贵的是，在统筹搞笑作用的一起，产品信息还能一字不漏，也难怪网友说分不清是软广仍是硬广了。